随着“十一”黄金周的日益临近，一场针对旺季平板市场的营销战役，在全国各大家电卖场提前打响。基于消费者观看奥运需求的升温，高清大尺寸平板成为市场争夺的焦点，国美、苏宁等连锁大卖场纷纷举办大型彩电节推动旺季销售，众多品牌也积极降价。

根据信息产业部于今年8月底公布的最新统计数据,2007年1-7月,外资品牌的平板电视在国内的市场份额超过了50%。信息产业部称,本土平板电视厂商失利主要是由于缺乏产业链的配套支持,而外资品牌则依托上游资源的整合优势,频繁发动价格战,从而使得市场份额快速上升。

在国际市场大尺寸液晶面板的成本迅速下降的情况下，国内的大尺寸液晶电视以及等离子电视等平板电视的价格也在快速降低，去年售价还接近2万元的42英寸液晶电视如今的价格已经突破了万元，与此同时等离子电视也在不断调整价格，以增强与液晶电视的竞争力。

虽然距离“金九银十”的促销黄金期尚有时日，但平板电视已经开始走上降价之路以谋求市场。来自广州多个家电卖场的反馈信息显示，近日各个型号尺寸的液晶电视开始大规模降价。广州国美电器总经理高集群透露，这次降价特点是比往年提前了1个半月，且降价主力包括了较为高端的外资合资品牌。

近期以来，关于液晶面板涨价将使平板电视全面涨价；外资平板即将全面涨价等声音，一直充斥着整个平板电视市场，给消费者产生一种平板电视好像真的就要涨价的印象，事实真的如此吗？一向以降价为主旋律的平板电视真的会逆市涨价吗？记者通过调查发现，眼下平板电视涨价只不过是厂商为了刺激消费发出的传言。

记者从业内获悉，节后加价销售的现象比较反常，而反常现象的背后则是因“五一”促销期间卖场将平板电视作为黄金周最大“卖点”，单方面推出大型降价促销，导致三星在五天的假期销售期间，出现了几千万元的亏空，此次加价正是为弥补这一巨大的“窟窿”。

厦华电子日前公布了2007年半年度业绩预亏公告，称其2007年半年度将出现亏损。而创维数码发布的盈利预警公告也显示，截至2007年3月31日的财政年度综合税后净利润将远低于前一个年度。

中国平板电视产业正面临着再也无法回避的亏损难题，7月以来的三周内，亏损预告接二连三。“没有人想到，这样一个高新技术行业，在进入的前几年不是盈利反而是微利甚至无利。”创维新闻发言人沈健对记者感叹。频频报亏的财报发出之时，中国平板电视行业遭遇的集体寒冬也逐渐清晰。